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网站设计异论:如何避免网站设计过度娱乐化?

发表日期:2021-07-12 10:03:58   作者来源:方维网络   浏览:370   标签:网站设计    
【编者按】一种声音总是很危险,而艺术设计更应该警惕只有一种声音,网站设计自然属于艺术设计之一。为此,我们开设“艺术设计异论”专题,讨论关于网站设计的不同论点、声音。
在商业世界、互联网世界、文化世界乃至现实世界,一股娱乐化的倾向,正在蔓延。
难道不是吗?
成功的商业案例,总是想要附带游戏?比如答案茶。互联网之中,最受欢迎的总是娱乐应用,比如抖音;现实世界,莺莺燕舞吸引人气总是超过严肃认真。
网站设计领域,似乎也有此种倾向。
 

网站设计



网站设计娱乐化倾向的证明

怎么证明网站设计娱乐化倾向越来越严重了呢?我们找到了这样几个证明:
其一,明星被网站设计所看重。影视和歌唱明星是娱乐的中心。一个行业娱乐化的程度,与使用明星的多少有关。我们发现,不少企业官网,都希望能够使用娱乐明星的图片、元素、素材。例如,手机网站,更愿意使用代言明星的图片,而不是告知手机性能。另外,明星广告、明星微博等素材,也被不少企业网站所使用和链接。
其二,数字平台热衷于植入游戏插件。游戏是娱乐的另一个中心。在商城、旗舰店、官网、自媒体中加入游戏插件,这已经成为了司空见惯的设计理念。
其三,网站看重营造戏谑、快乐氛围。很多企业网站以颜色、文案等方式,营造网站娱乐化的氛围。例如,小米企业商城的售后评价答复,就充满了戏谑的口气。
可见,网站设计领域的确存在娱乐化的倾向或者迹象。

网站过度娱乐化的危险

网站设计娱乐化不好吗?如果适度的娱乐化,既赚流量,又赚了品牌,自然是好。我们反对的是——网站设计的过度娱乐化。
在我们看来,网站设计过度娱乐化,容易产生如下问题和危险。
直接的危险:公关和消费者认同。
使用娱乐明星,将明星与企业和产品捆绑,这是最为简单的娱乐化。而此种方式的娱乐化,容易导致公关危机和消费者不认同的危险。
例如,当娱乐明星出现危机的时候,企业和品牌会受到牵连;还例如,几乎没有一个人人喜爱的明星,使用某个明星,对该明星不认同的消费者,也会不认同该品牌。
长远的危险:品牌文化深度消失。
当网站的设计师注重挖掘品牌文化的时候,网站设计方面会有所体验,体现在配色、文案、布局、UX各个方面,当设计娱乐化之后,虽然网站数据短期更为好看,但是品牌的深度变浅薄了,也无法从浏览网站的过程中感受到。

如何避免网站设计过度娱乐化?

第一,把握相关性。网站设计需要的元素、素材,应该与企业品牌、文化、产品密切相关,而不是为了宣传的目的,使用一些不相关的娱乐素材。
第二,掌握品牌秉性。有的品牌其实不适合娱乐化,如工业品、军工品、国企、政府等等,娱乐化的设计,显然是与品牌秉性,背道而驰。
第三,设计要有定力和延续性。网站的设计师,当面对数据诱惑的时候,需要拥有设计定力,适当引用和借鉴,而不是跟随潮流;另外,新版网站与旧版网站应该是延续关系,而不是为了某个娱乐热点,完全隔断两者的关联。
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