流量末日？什么是做网站的正道之光？

不少影视剧都描摹过末日景象。
不同的末日景象中，有三个共同点。其一，多种选择。末日下，似乎解决方案突然增多了，当然，其中大多数的方案对末日无效；其二，变得疯狂。无论是人，还是环境，开始多变。其三，鸡皮疙瘩。氛围和突发情况，令人恐惧、悲观。
照此，笔者判断——互联网正在进入流量末日。君不见，吸流量的方案越来越多；君不见，直播间、短视频疯狂地通过打擦边球吸引流量；君不见，直播间的氛围令人起鸡皮疙瘩。
做网站，同样逃不开流量末日。

流量末日下的建站“百态”

我们发现，基于“抢流量”这一目的，出现了很多建站策略，大致有如下几种：
大企业做模板网站。一个年营数百万的小微企业，做一个模板网站，这很正常，也合理。但是，我们看到多个年营业收入超千万乃至近亿元的企业，却拥有一个模板官网。这是很令人惊讶的。
为什么这类企业不愿意花点钱在做网站上呢？因为在他们看来，网站无法给其带来直接的订单，与其投资建站，不如将钱投向直播间或者电商平台。
放弃重量级网站。从建站技术上看，定制官网、企业官网、企业商城，属于重量级网站，内容多、需要专门维护，见效长。而H5页面、单页网站、模板网站等则属于轻量级网站，建站快、寿命短、效果快。于是，不少企业更倾向于做轻量级网站，持续投放，而重量级网站，则不愿意做，即便做了，也不愿意持续投入。
热衷主动、放弃被动营销。做网站和推广，始终属于被动营销，需要潜在客户自己找上门。但是短视频、直播，偏重于主动。固然，主动营销可以立马卖出产品，获得现金流，但是对塑造品牌，往往有一些负面作用，无法形成品牌文化积淀。

建网站的“正道之光”

流水不争先，争的是滔滔不绝。所以，如果要让企业长长久久，做网站应该坚持“正道之光”，唯有正道之光，才能洒满大地。
那么，什么是做网站的正道之光呢？

第一，找一家靠谱的建站公司，长期合作。

做网站，不是网站上线之后，服务就结束了。后续需要的服务还包括：服务器、域名维护、优化、网站升级、新站设计、网站改版、小程序开发、APP开发等等，也就是说，企业与建站公司的合作，应该是长期的。
故，建议——一旦找到一家靠谱的建站公司之后，如果不是迫不得已的原因，尽量不要更换建站服务商。

第二，注重建站的短期和长期平衡。

如果企业要流量，可以考虑做直播、入驻商城、做优化网站、开发小程序、做公众号等等，这属于短期数字化策略。而做定制企业官网、企业商城、小程序商城，则属于长期化数字策略。短期建站策略和长期建站策略，需要做好平衡。

第三，专人、严肃地制作内容。

包括网站、商城、自媒体，都需要内容。不要抱着“填充”的目的去制作内容，而应该抱着“给用户价值”这一目的去生产和传播内容。后者可以塑造企业形象，提炼品牌价值。