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网站优化之搜索做高质量内容生产 为何做不起来?

发表日期:2019-09-05 13:51:22   作者来源:方维网络   浏览:60   标签:网站优化    
近日,在互联网投融资圈的一个较为重大的消息是——百度投资了“文理”两个优质内容平台,知乎和果壳。为何百度会选择这一投资决策呢?其中是逻辑是怎样的呢?
众所周知,百度旗下也有内容生产体系,包括自媒体平台百家号、流媒体平台熊掌号,但是百度自己的内容生产平台,为何总是无法生产出高质量的内容呢?
 

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我们认为,如下几个结论,有助于对如上问题进行回答。
结论一:高质量内容生产,基于非商业机制。

如何鼓励专业者生产内容?互联网公司想过很多办法。我们可以将其鼓励机制大致总结一下:
一是直接给钱。例如,搜狐自媒体就曾经推出过广告分成计划,上传自拍的视频到搜狐视频平台,就可参与广告分账。
二是给展现位置。比如百度就是如此。开通熊掌号,企业网站可以获得更为靠前的展现位置。给展现位置等于给流量,属于变相给钱。
也就这两种方式,时下自媒体平台、社会化媒体,大多数都是商业鼓励机制。但是,这并没有导致高质量内容的批量化出现。
相反,知乎、果壳商业化氛围不浓,更多人生产内容是基于兴趣而不是利益,这样的氛围,反而促使了大量高质量内容的出现。
百度百家也好,熊掌号也好,他们的内容生产机制,是商业化的,功利化的,这样的机制,是无法催生出批量高质量内容的。自己没有,那只能去买,所以,百度选择了知乎和果壳。

结论二:百度自媒体战略的失策。
根据百度此前的构想:
百家号与专业人士关联,通过广告分成,可以促使专业人士生产高质量、深度内容。
熊掌号与企业网站关联,通过流量分成,可以促使企业主体生产大量的内容。
通过这样的办法,构建起“被动搜索+主动分发”的双引擎。
要实现如上目标的前提是:高质量内容的持续产生。但是,结果我们看到:即便是真金白银,百家号也没有成为专业内容生产基地,熊掌号也没有激发企业生产内容的冲动。
百度为了打造“信息流”,开始从内容库中选择优质内容,而所谓的优质内容不过是“矮子里面拔高子”,很难称得上是高质量内容。
结论三:先有鸡还是先有蛋?
搜索引擎和信息流媒体,双方的关系其实是“鸡和蛋”的关系。
有人认为:搜索是“鸡”,自然能够孵化出“信息流媒体”这样的蛋。这还真不一定!
例如,谷歌就从来没有做自媒体的打算,在新闻分发上,谷歌做的是新闻聚合,而不是“信息流”。作为动辄拥有亿万级别的用户和大量内容,为何做不起来“信息流”呢?
我们认为,这或许与搜索企业的核心与信息流媒体企业的核心冲突有关。
搜索技术,算法是核心,其用于判断哪些信息有价值,价值高低。这是裁判。
信息流,核心是生产,鼓励用户产生更多和高质量的信息,这是运动员。
既要做裁判,又要做运动员,这太“南”了。

综合如上所述,百度在做自媒体上的失策和失败,只能被迫选择高质量内容方进行投资。
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