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企业网站制作完成后运营策划之双效运营

发表日期:2019-09-05 11:42:17   作者来源:方维网络   浏览:496   标签:企业网站制作    网站运营    
【主题】企业网站运营系列

【编者按】根据我们的考察,一个普遍现象是——国内企业网站重建设而轻运营。为此,我们专门开设“企业网站运营系列”,介绍一些企业网站运营的策略、思路和方法。本篇讲述企业网站运营策略之“双效运营”。
企业网站运营策略之“双效运营”

什么是双效运营?

我们在观察企业网站运营中发现这样一个现象——企业在运营网站的时候,普遍采用一种方法——优化的方法。在不少企业主看来,维护就是网站运营。
这是一种错误的观点。

我们都知道,企业网站分为两类,一是品牌网站,二是维护网站。前者更加看重品牌宣传和用户体验,后者偏重于搜索优化。
如果我们使用运营优化网站的方法去运营品牌官网,对品牌官网是一种损害。
基于这样的现状和考虑,我们提出双效运营的理念。
什么是双效运营呢?即,针对品牌网站,有品牌网站的运用方法;针对维护网站,有维护网站的运营方法。品牌网站追求的是用户体验和宣传,而维护网站追求排名效果。
双效运营的方法差异
在内容生产方面。首先看频率,维护网站的内容生产数量要远远多于品牌官网。根据我们的初步测算,如果一个企业同时拥有维护网站和品牌官网,维护网站的内容生产应该是品牌官网的三倍左右。其次看质量。维护网站的内容宽容度较高,一些未经证实和质量一般的内容,也允许上线,并且也能够取得运营效果。但是,品牌官网的内容就应该严格一些,尽量避免明显虚假和“口水文”。
在线上活动营销方面。从技术上看,营销活动的展现,所使用动态效果,包括flash、视频、动效等等。这样的展现技术,用在维护网站中,与维护网站的目标有冲突。例如,维护网站如果过多使用flash,会降低网站的加载效率,影响打开速度,所以,在维护网站上线营销活动,其实不太有必要。
外部链接建设方面。外部链接包括超链、锚链、反链、友链等,维护所指的外链,似乎就是锚链。这是因为锚链一方面发布简单,复制、粘贴就好,而超链可能还要想文案、做链接。我们认为,如果外部链接是超链,建议指向品牌官网;如果外链是锚链、反链则指向维护网站。
为什么呢?如果访客根据文本超链打开的是维护网站,较差的体验可能会让访客离开,转化率低。相反,如果打开的是品牌官网,视觉营销效果更好。
包括,如果企业在做PPC,并且拥有品牌官网和维护网站,当然是展示品牌官网。
对外宣传方面。网站只是企业的宣传平台之一,企业其它宣传方式还包括画册、平面广告等等,这类对外宣传资料上刊登的网站,应该是企业的品牌网站,而不能是企业的维护网站。
当然,无论是品牌官网还是维护网站,一些运营手法是相同的,例如都应该是响应式网站,适应不同的终端;再例如,都应该按期更新和改版,而不是使之成为“僵尸站”。
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