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企业网站制作完成后的运营策略分析

发表日期:2019-09-05 11:40:47   作者来源:方维网络   浏览:572   标签:企业网站制作    
【主题】企业网站运营系列

【编者按】关于中国历史,在史学界有这样一个困惑:为何中国朝代更迭如此地频繁?或许,这与中国人的性格有关。总体上看,国人似乎更加热衷于“马上打天下”,而忽略“座上治天下”。这种做事的方法,也体现在企业网站建设中。根据我们的考察,一个普遍现象是——国内企业网站重建设而轻运营。为此,我们专门开设“企业网站运营系列”,介绍一些企业网站运营的策略、思路和方法。本篇讲述企业网站运营策略之“高打低”。
 

企业网站运营



企业网站运营中的“高打低”策略

什么是“高打低”?

我们应该都知道这样一句话——在绝对力量面前,所有的技巧都是失效的和无用的。也是因为如此,拳击比赛需要分级,轻量级的选手去和重量级的选手比赛,他所学所练,都将成为“屠龙之术”,根本不是一个量级。
这就是典型的“高打低”,即以高两级级别轻松打败低量级。
企业网站运营的一个工作就是“打架”,也就是竞争。体现在各个方面,如优化方面的竞争、速度方面的竞争、用户体验方面的竞争、对潜在客户的竞争等等。
只要存在竞争,“高打低”就可以成为一种策略。

网站运营如何“高打低”?

我们介绍几种企业网站建设和运营中常见的“高打低”策略和方法。
网站定位:高打低
按照网站的定位和规模,商业类网站可以被分为新闻资讯类网站、行业资讯网站、B2B网站、论坛网站、企业网站这几类。
企业网站并不一定就是“企业网站”。例如,如果一家企业的产品较多,是可以做成类似于B2B的网站的,其构架、设计都可以与B2B类似。这样的B2B网站完全“吊打”一般的企业网站。
网站信息比一般的企业网站多、网站页面数量比一般的企业网站多,相应地,B2B网站也能够获得更多的搜索流量。
维护更新:高打低
维护更新有不同的方法,特别是国内优化态势,因为算法在不断调整,优化方法也多种多样。总结起来有设计方向的优化、内容生产方向的优化、外链的优化、信息传播的优化。
我们假设有两个企业网站,一家企业网站选择了不同方向的优化,另一家企业在某一方向,优化的特别厉害,比如说,原创内容吧,前一个企业网站原创每天一篇,但是后者每天十篇。
结果显而易见,后一家企业的优化效果要远超前一家企业网站。
网站历史:高打低
我们观察到这样一种现象:一家运营了十年以上的企业网站,其过去一年几乎没怎么投入运营,但是企业的流量,没有较大的降幅。而同行一家企业网站,花费了数万元去优化和营销,其效果与十年以上的企业网站,相差甚大。
这就是“前辈效应”。即,无论后辈如何努力,依然无法在短时期内赶上“前辈”,只能被“前辈”完虐。
所谓“高打低”,实际上就是目前流行的“降维打击”“高频打低频”,如果企业网站能够在运营中,灵活运用如上方法,企业网站营销会产生奇效。
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