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如何打造IP企业网站?

发表日期:2021-11-13 11:08:43   作者来源:方维网络   浏览:1693   标签:企业官网    企业网站建设    
我们发现有这样一类企业官网——官网围绕着一个IP进行策划和建设,抑或是IP在企业官网内容中占据着重要地位和较大比例。例如,格力的官网,董小姐的形象、语录在官网中多次出现;再例如,褚橙的官网,褚时健的形象和语录,也多次出现在官网中。
 

企业网站建设



我们暂且将此类官网命名为“IP类企业官网”。

什么是“IP类企业官网”?

IP直译为知识产权,在国内互联网语境中,意指具有人格的知识产权。具体来说,知识产权包括品牌、标识、专利、著作等等,品牌、标识能够体现出人格性,但是诸多的专利则很难体现出人格性。
所谓“IP类企业官网”,指的是——强化官网人格的特点。当访客进入官网之后,就如同了解一个人一样,会觉得该官网具有“人格魅力”,受此影响,进而选择该企业品牌或者下订单。
以“褚橙的官网”为例,网站的结构,采用方方正正的结构,凸显“硬朗”的风格;官网的文案,暗示“褚时健”本人的人生经历;官网的配色,主要使用橙子的橙色与云南红土地的赭色。访客浏览该官网,很容易得到这样一种情绪——百折不挠,做出精品,这样一种情绪,很容易激发认同和购买的“冲动”。
此类“IP类企业官网”,比比皆是。
以“故事性”为基础而构建的官网,都可以归为IP类企业官网。

IP类企业官网的优势和风险

相比于一般的企业官网,IP类企业官网,有何独特的优势呢?有何风险呢?
其一,更容易让访客产生认同。IP是有情感的,其能够传达某种情感,或是快乐,或是悲伤,或是激励,或是消沉,当访客感受到这种情绪的时候,更能够做出相应的行动和行为。所以,显而易见,IP类官网,跳出率要低于一般的企业官网。
其二,更容易让访客产生行动。如果在IP类官网中恰当地假如CTA按钮,那么,用户的点击率应该会高于一般的同类官网。
简言之,IP类企业官网可以让访客更沉浸、更快采取行动。
不过,也不应忽视此类网站的风险。IP类官网以“故事”作为底色,一个故事,有人喜欢,就有人不喜欢。同样,此类官网,也就屏蔽了那类不喜欢该IP的访客和潜在客群。如,某官网获得了“白雪公主”的IP授权,使用在该官网上,不喜欢“白雪公主”的人,也自然不会喜欢该官网的设计。

如何设计制作IP类企业官网?

以故事为蓝本。IP类官网的设计需要一个“故事蓝本”,这个故事可以是虚构的,真实的,虚拟的,或者写实的。围绕故事体现出来的“情感”,来进行网站的配色、构架、UI、结构设计。
重视反复的作用。让一个故事深入人心的简单做法就是——反复。所以,IP类官网在设计的时候,需要“反复”的技巧。例如标识的反复出现、特定文案的反复出现、重要UI的反复出现等。
谨慎“套路”。此类IP类企业官网设计的一大误区,就是“套路”。例如,采用千篇一律的故事、过度煽情、文案过于激昂和夸大、色彩过于浓烈等等,会让访客觉得“套路”,反而引起访客反感。
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