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建站的背后系列:价值主张是建站的起点

发表日期:2021-07-23 17:42:07   作者来源:方维网络   浏览:882   标签:建站    
【编者按】做网站、开发小程序、开发APP,配色、UI、动效、图片,对于有IT需求的企业而言,这些决策的背后,是否存在规律和逻辑。基于此,我们推出“建站背后系列”专题,寻找IT方案设计和执行背后的“暗线”。本篇分析——建站的核心:价值主张。
 

建站



先看这样一个例子:

两家灭蚊产品的企业,一家企业使用的主色调是蓝色;另一家企业网站的主色调是绿色。

它们的差别有玄机吗?

玄机就是——价值主张不同。
什么是价值主张?
价值主张指的是“一个产品或者服务能够让消费者感到的价值”。
我们还是以上面的例子来说,主色调是蓝色的企业,强调产品的高科技,灭蚊的高效率,使用蓝色主色调是正确的,能够体现企业的科技能力;主色调是绿色的网站,强调产品的无毒、无副作用,不会对孩子和老人造成伤害,所用使用了绿色主色调,也是合理的。
可见,企业的价值主张不同,深刻影响着建战、做商城、开发APP。

网站设计如何对待价值主张?

价值主张不等同于价格、品牌,只有让用户感受到,才是价值主张。
举例来说,一家生产玻璃杯的企业,只关心建站是否可以促进销量,对这类企业来说,价值主张较为模糊和微乎其微,很难知晓价值主张。
我们可以称之为“无价值主张”企业。为此类企业提供建站、商城开发等服务,只能参考同行网站,所以,可以建议此类企业使用模板网站。

另一类企业,就是“价值主张”企业。

这类企业有品牌,有企业文化,有口号和使命,但是不完全等同于价值主张,需要网站设计者从中提炼、归纳和总结。
例如,格力的slogan,是“让世界爱上中国造”,这不是价值主张。价值主张应该站在消费者的角度来分析,可以归纳为“核心科技增进生活舒适度”之类的。
当我们提炼出这一价值主张之后,格力的官网风格,就应该是更为温馨和平和的。
这就说到了——价值主张对网站设计的影响。

价值主张如何影响网站设计?

影响配色。价值主张是带有情感色彩的,而颜色往往与某种情感挂钩,所以,价值主张影响网站的主色调以及调色板。
影响布局。价值主张的传达是强硬还是温和,影响网站的布局。强硬的价值主张,布局较为规整;温和的价值主张,布局可以多使用圆弧线条。
影响文案。网站的文案应该不断趋近价值主张,包括产品、企业、品牌的文案,要围绕价值主张展开。
影响UI。UI乃至UX的设计,同样需要以“价值主张”为起点展开。

总之,价值主张对企业重要,对从事网站设计、小程序开发、APP开发的设计师来说,同样非常重要。
 
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