如果你还是希望能够通过一个企业网站，直接获得源源不断的订单，这未免有些天真。先不论其它，说说成本和收益，就知道不可能。一个企业的成本不过两三千元，而仅仅两三千元的支出，就希望能够有大量订单。成本收益是不对等的。
所以，在我们看来，目前以及未来一段时间，企业网站起到的作用，主要作用不在于获得直接订单，而是起到“换乘”的作用。
什么是企业网站的“换乘”作用？
当你想要从A点到达B点，但是没有直通的公交车，需要在中间的C点换乘其它线路，这就是换乘，企业网站就是那个“C点”。
为什么企业网站需要发挥换乘作用呢？有两个理由。
其一，企业网站无法对客户需求进行分类。去商铺的客户，都是想要购买产品的客户；去小程序的客户，都是想要在线消费的客户；去公众号的访客，都是想要了解产品和企业的客户；那么，去企业网站的访客呢？企业网站无法精准判断出访客的真实目的。
所以，需要通过换乘的功能，去分辨访客的目的。
其二，企业网站只能满足访客基础需求。企业网站既有产品，又有咨询，还有交互，是属于“综合体”。因为是综合体，反而无法满足访客的深度需求。例如，访客想要对企业技术进一步了解，只浏览企业网站，是无法获知的。
所以，企业网站的作用就是——将进来的访客，分流到不同的渠道，让他们的不同需求得以满足。
企业网站“换乘”方向规划和实现
我们首先需要弄明白，企业网站可以将访客分流到哪些方向去？
一个是线下方向。让访客直接与企业的销售团队进行对话和沟通，从线上转化为线下，增加成交几率。
一个是线上交易方向。让访客去往企业商城或者第三方商城，直接产生交易订单。
一个是公众号方向。让客户更深入地了解公司和产品信息，以及促销活动等。
一个是小程序方向。便捷客户在线下单，以及企业后续客户维护。
目前来看，企业网站是可以实现如上几个方向的流量导出的。如何实现呢？
一是渠道的展示。企业网站应该在显著位置添加公众号二维吗、小程序扫码等，让访客能够轻易找到入口。
二是CAT按钮。企业网站设计应该在合适的位置以及合适的时机，放置CAT按钮，让用户触发点击。
三是优化排序。很多SEOer容易犯的错误是将所有的访客引导到首页。实际上不是，需要根据访客的搜索习惯，对不同的页面进行优化。如果访客搜索的是“百科类”问题，就要将此类关键词优化重点放在企业百科页面；如果访客搜索商品名称，优化重点应该是产品中心。如此一来，缩短了访客访问路径，提高转化率。
总之，一个企业网站，在目前的营销环境下，产生直接收入的能力是在不断降低的；但是其可以作为“换乘”开关，让企业的其它营销渠道产生收入。
