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文化演出单位建站策略分析

发表日期:2022-12-10 09:07:01   作者来源:方维网络   浏览:346   标签:文化演出单位建站    建站策略    
当下,文化演出成为热门赛道,包括综艺、脱口秀、相声等文化产品,均收到追捧,背后的公司也在不断开展营销,营销方向之一就是建站。当然包括PC站点、移动站、公众号、小程序、企业商城等。具体来看,文化演出公司是如何布局“建站”的呢?不同文化特点的公司,所使用的策略有何不同呢?

德云社与笑果文化

当下,最为热门的两家演出单位就是德云社与笑果文化。我们先来分析一下两家公司“建站”策略以及“心思”。
首先看德云社。
德云社有自己的官网,官网栏目包括演出信息、艺人风采、商务合作等等,是一个品牌网站,网站风格“简约、复古”,与德云社“传统技艺”的定位是匹配的。德云社尚未建立企业商城,入驻了“大麦网”商城,德云社自己的商城正在研发之中。
德云社对移动端投入不多,公众号功能十分简单,没有自己的官方小程序,也没有小程序商城。
德云社轻视移动端的原因,可能是德云社拥有固定的“粉丝”,无需通过移动端开拓新的“用户”。
其次看笑果文化。
在“建站”策略上,笑果文化似乎与德云社恰恰相反。
笑果文化没有自己的PC和移动官网,但是笑果文化拥有自己的公众号、小程序以及小程序企业商城。通过小程序企业商城,用户可以进行购票以及购买周边产品。
笑果文化更加重视移动端,与笑果文化的用户以年轻人为主有关。

文化演出单位建站策略

通过对德云社以及笑果文化的分析,可以对文化演出单位“建站”提供一些指导。
第一,无需面面俱到。网站、公众号、小程序、小程序商城,文化演出企业并不需要全部都投入,可以根据自己的“粉丝”进行选择,如果“粉丝”是固定的、守旧的,可选择PC端,适当布局移动端。如果“粉丝”以年轻人为主,可以加大移动端布局,甚至可以放弃PC端。
第二,要建立企业商城。无论是布局移动端还是PC端,都需要企业商城。如果预算有限,可以选择第三方商城入驻,亦或是使用第三方工具建立移动端商城。这是因为文化演出往往具有较强“粘性”,除过销售门票之外,还可以开发很多周边产品,需要商城进行销售。
第三,建站风格要匹配。需要根据文化演出单位的演出风格来进行网站的美工设计、UI设计以及体验设计。如传统的演出单位,配色要深厚,新成立的演出单位,站点配色就应该“多彩”。
另外,演出单位的站点以简洁为要,功能不宜太多。主要实现在线购票、品牌信息了解、演出信息等功能。
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