“羊了个羊”成功原因、困局和经验

“羊了个羊”已经火爆了好几个月了。那么，这块小程序游戏为何能够如此之火呢？值得每一个从事小程序制作的公司总结经验。

“羊了个羊”成功原因

我们认为，“羊了个羊”成功有三个原因：
第一，精准地拿捏了“社会情绪”。防疫让整个会处于暴躁和疲惫的状态之中，“羊了个羊”是在这样的社会氛围下诞生的，并且顺应了这一社会情绪。无论是游戏命名，还是游戏开场背景音效、开屏画面等等，都非常符合“无奈”“躁动”的玩家情绪。
可以说，“羊了个羊”的游戏细节设计，踩到了很多人的心扉上。
第二，违背常规的玩法设计。“羊了个羊”也算是闯关式游戏。通常的闯关游戏，在关卡设计上，都是“步步为营”式进行设计，难度逐渐提升。但是“羊了个羊”以“两级式”玩法，一关简单，二关难度飙升，逼迫玩家挑战自己。
第三，利用社交进行传播。这是微信小程序游戏的优势，“羊了个羊”自然也利用了这一游戏，形成竞赛的格局。
另外，“羊了个羊”在社交传播方面，引入了“地域”的概念，这与疫情防控按照地域来划分，也是相匹配的。

“羊了个羊”的困局

“羊了个羊”虽然火爆，但是仍然有两大困局：
困局一：盈利渠道单一。目前该游戏的主要盈利渠道就是“看广告”，即广告收入。盈利来源较为单一。但是其也无法创新出更多的盈利渠道，比如卖道具，则沦为“人民币玩家”，也会消耗该游戏的生命周期。这也是微信小程序游戏在运营中，常常面临的困境。
困局二：玩家粘性不强。通过的玩家，不会再来玩这款游戏；一直无法通关的玩家，则会放弃这款游戏。所以，“两级式”玩法的优势是可以吸引人来玩，但是也会迅速消耗玩家的热情。

“羊了个羊”的启示

“羊了个羊”对于开发微信小程序游戏有什么启示呢？
首先，研究社会心理对开发小程序游戏至关重要。游戏的一个用途就是“宣泄工具”。所以，在开发游戏之前，需要对当下社会普遍存在的心理情况进行精准和细致的研究。几乎所有能够全民爆火的游戏，都死在研究社会心理的基础上开发的。
其次，要探寻小程序游戏更多的盈利渠道。除过拿来即用的广告盈利，有没有可能从其他方面盈利？例如衍生品的跟进开发、线下游戏产品的开发等等。
最后，如何以颠覆思维创新小程序游戏的玩法。不仅仅是依靠模仿、借鉴，有时候也需要跳出已有的“玩法”，以颠覆性的思维去设计小程序的玩法。