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什么特质的品牌需要做网站?点赞和杠精之间!

发表日期:2022-03-10 15:21:25   作者来源:品牌网站设计   浏览:850   标签:品牌网站建设    
【编者按】到底什么业态、事业、行业适合建立独立的网站呢?我们想尝试来提供一些答案和线索。

我们反复思考过这样一个问题,并且不断求索答案——
什么样的品牌,适合做网站并实现销售。

点赞和杠精

社交网络发明了“点赞”,并且商业成功借鉴,并大获成功。太多的品牌,都是依靠“点赞”这一发明而成功的。包括但是不限于化妆品、汽车、游戏、服装等等,这些产品都是具备社交属性,或是可以炫耀,如汽车、房产,或是可以增进友情、财富的,如游戏、理财等。这是熟人的社交网络。
社交网络催生了“杠精”,并且商业成功引入,并大获成功。太多的品牌,都是依靠“杠精”这一产物而成功的。包括但是不限于网络红人、网红产品、美食、文艺产品、书籍电影、电子产品、综艺娱乐、等等,这些产品都具备“争议点”,很难达成共识。有人赞美,一定有人反对,有人购买,一定有人抵制。品牌方似乎并不寻求共识,反而促成“杠精”,这反而让品牌更为成功。
根据如上原理,举两个例子——社交游戏和综艺电视。
社交游戏,主要依托熟人的社交平台进行营销,朋友圈、社群是营销主阵地,反而较少利用微博等陌生人社交平台;
综艺电视,综艺栏目为何较少在朋友圈出现呢?因为熟人之间碍于产生争议,甚至吵架,所以综艺节目都是通过微博进行营销和宣传。
我们发现——一些品牌即很难获得来自熟人社交网络的“点赞”,也无法在陌生人社交网络激活“杠精”。
这些品牌该如何进行营销呢?依托什么平台进行营销呢?

点赞和杠精之间

有品牌和品类在点赞和杠精之间吗?当然有。比如说工程机械。
机床品牌可以在熟人社交网络中营销吗?会被点赞吗?点赞的人会买吗?很少。因为不了解,没有一个赞是无缘无故得;科学仪器,会在陌生人社交如微博中引起争议吗?几乎不会,很少有人真正了解乃至使用。
或许你会质疑:你举得这些例子都是TOB的产品,TO C领域有吗?也有。比如说,医疗美容,以及一些涉及隐私的医疗行业。
医美适合在熟人社交中营销吗?你会为一个朋友的隆鼻手术点赞吗?不会吧。医疗美容适合在陌生社交中营销吗?谁敢看了陌生人医美照片而去医美,总有点顾忌。
所以,医美在微信中、在微博中的营销,都比较谨慎,并且往往起到负面营销效果。
综上,我们抛出我们的观点——
如果你的产品,既不会有人点赞,也不会引起人们的非议,那么,这样的产品和品牌,是比较适合做网站,并且借助网站这一形式进行品牌宣传的。
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