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大品牌应该如何做多个小程序?

发表日期:2021-01-06 09:11:18   作者来源:方维网络   浏览:706   标签:做小程序    品牌小程序    
企业越大,事情越多。品牌其实也是如此,品牌越大,包容的内容也越多,承载的内容越多。
但是,单个小程序可承载的内容是有限的。基于此,大品牌往往选择上线多个小程序。那么,大品牌是如何布局多个小程序的呢?我们总结了如下一些规律。

按照提供的服务布局多个小程序

大品牌往往提供很多种不同的服务,将所有服务融合到一个小程序,不符合小程序的调性。为此,大品牌为按照提供服务的种类布局小程序。
有麦当劳为例,上线的微信小程序就包括i麦当劳、i麦当劳点餐、i麦乐送、麦当劳在线商店。其中,i麦当劳提供会员注册和优惠券等;i麦当劳点餐提供在线点餐;i麦乐送提供送餐;麦当劳在线商店提供周边商品销售。
 

麦当劳小程序


按照区域分布布局多个小程序

有的品牌授予区域较大的独立权和经营权,所以,出现了很多区域的小程序。
以百事可乐为例,我们可以发现百事可乐山东、百事可乐北京、百事可乐吉林等小程序,虽然该地区的小程序名称不同,但是小程序的布局、模块、功能,有很大的相似性。
 

百事可乐小程序


按照引流渠道布局小程序

为了给自己的品牌引流,部分大品牌会按照引流的渠道不同,布局不同的小程序。
以拼多多为例,其布局的小程序就包括多多果园、多多看视频、疯狂俄罗斯方块等等,多多果园引流生鲜消费、多多看视频引流视频爱好者、疯狂俄罗斯方块引流游戏用户。
 

拼多多小程序


按照功能不同布局小程序
不同的小程序为用户提供不同的服务,实现了不同的功能。
以可口可乐为例,主要微信小程序有可口可乐+,作为综合入口和优惠活动小程序;可口可乐商店,作为官方旗舰店;可口可乐周边,销售周边产品。

百事可乐小程序


虽然大品牌布局了多个小程序,但是,基本上都遵循了两个原则:
原则一:基本能够实现品牌的统一性。无论是小程序的logo设计、命名,还是小程序模块、配色,都是符合品牌调性的,不会差异很大。
原则二:基本能够实现小程序的互通。即,从任何一个小程序,基本可以到达另一个小程序。例如,可以从优惠券小程序跳转到点餐小程序。
综上,就是我们分析大品牌在多个小程序布局上的策略和思路,可供想要做小程序的企业和品牌参考。
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