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营销站和品牌站运营的三点不同

发表日期:2018-09-03 15:37:44作者来源:方维网络浏览次数:258 标签:    

营销战运营

根据方维网络观察,在建站的时候,越来越多的公司会选择“双站点”,即一个企业营销网站,还有一个是企业品牌网站。前者肩负推广之责,后者肩负“宣传”之责。从建站的角度看,两种网站显然是不同的,包括构架、美工、代码都是不同的。
但是在运营网站的时候,方维网络发现,很多企业在运营营销网站和品牌网站的时候,采取了一视同仁的态度。
作为深圳地区老牌的建站和网站运营公司,方维网络认为这种“一视同仁”的态度是欠妥的。
在方维网络看来,运营营销站点和品牌网站,在如下三个方面,应该采用不同的方法。

在网站推广渠道方面——
营销网站重百度渠道 品牌网站重媒体渠道
推广,是网站运营的重要工作。营销网站是根据百度算法而设计的,无论是代码、速度、构架,都在迎合百度算法。所以,营销企业网站的推广,也要迎合百度的算法。例如,营销网站外链的发布,要选择B2B平台、百度旗下的论坛、问答、文库等等,因为百度对旗下的产品是具有亲和力的。
但是,品牌网站并不是迎合百度算法而设计的,用推广营销网站的方法来推广品牌网站,可能事倍功半。
在方维网络看来,品牌网站的推广应该侧重于媒体渠道,包括权威新闻媒体、自媒体、社交媒体等等,借助媒体渠道引流,而不是借助“搜索关键词”引流。

在网站信息更新方面——
营销型网站侧重于产品 品牌网站侧重于人
方维网络在跟踪客户运营的网站的时候,发现这样一种情况:
“营销网站需要大量的信息,几乎每天都需要更新新闻动态,以便于百度蜘蛛抓取。有的客户将营销网站的信息也发布到品牌网站上。”方维网络一位运营人员表示,“这种方法还需商榷”。
通常来说,营销网站的信息更新以产品为主,而品牌网站的更新应该以“人”为主。这一点,在创业型企业身上表现较为明显。
创业型企业的营销网站,在更新新闻的时候,撰写的新闻侧重于对产品的介绍、行业的分析,但是品牌网站上的新闻就应该侧重于创始人、创始团队、企业理念等方面。另外,营销型网站对产品的介绍文章应该较为客观,而品牌网站的文章,应该带有较为浓厚的情感色彩。

在网站客户沟通方面——
营销型网站注重效率 品牌网站注重情感维护
在方维网络看来,通过营销型网站进行咨询,与通过品牌网站进行咨询的潜在客户是有所不同的。
一般来说,通过营销型网站进行咨询的客户,他们已经有了较为强烈的购买意向和强烈需求,经过一番有效的沟通,是可以直接下单的。
而通过品牌网站进行咨询的客户,还停留在“再了解看看”“先初步了解”这一阶段,与真正实现交易还有较长的距离。
所以,营销型网站的客服需要促成交易,而品牌网站客户需要促进双方信息的沟通。两者工作重点有所不同。
综上所述,不仅在“建站阶段”,营销型网站和品牌网站不同;在运营阶段,营销型网站和品牌网站的运营也是不同的。
如没特殊注明,文章均为方维网络原创,转载请注明来自https://www.szfangwei.cn/news/4550.html

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