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自媒体:一个被误读的名字

发表日期:2014-03-06文章编辑:方维网络浏览次数:1272 标签: 自媒体    

我/达达的马蹄/是美丽的错误

我/不是归人 /是个/过客……

此为引。

打自从“自媒体”这三个字出现,对于“自媒体”的认识就存在着两种偏见,一种偏见认为自媒体是对传统的媒体的改造,未来纸质媒体将会消失,取而代之的就是自媒体,自媒体是文字媒体的终极归属。还有一种偏见认为自媒体不过是纸媒的电子化而已,并不能撼动传统媒体在内容创造、深度报道上的优势,自媒体是不过是网络资讯阅读的一个过客,就像曾经的博客和BBS,匆匆而来,匆匆而逝。自媒体哒哒的马蹄声,到底是归人还是过客?

在笔者看来,我们对于自媒体存在过多的误读,自媒体并没有那么大的威力,或许在自媒体刚刚出现的时候,在自媒体盈利模式还没有成型的时候,对于自媒体存在着过多的幻想,但是当自媒体的模样逐渐明晰,我们就像是近看一位美女:自媒体,不过如此。

自媒体=个人自由职业?

只要是媒体,必然离不开内容的创造者,也就是作者,自媒体同样如此。离开了高水平的作者,也就不可能有优质内容,没有优质内容,也就无所谓媒体的称号。所以,我们可以发现自媒体平台对于优秀作者的吸引,不遗余力。科技类的自媒体平台如36氪、虎嗅都开始加码对于优秀作者的奖励,比如进行专访以宣传推广、例如直接进行稿件奖励等。而百度百家则是直接将作者和广告收入挂钩,吸引知名作者入驻平台。梳理这些作者的职业生涯,我们可以发现,大部分持续进行高质量内容创造的作者,都脱胎于传统媒体,或电视、或电台、报纸、出版等等。离开的理由,大多都是一条,那就是更加自由,没有体制和组织的束缚。实际上,当越来越多的传统媒体人开始玩自媒体,我们将会发现,那些能够将自媒体玩转的人,或者能够通过自媒体实现稳定收入的人,背后都有一个团队在运作,甚至很多优秀的作者属于某个组织和机构。因为玩自媒体不仅仅是写几个“好看”的字这么简单,还包括文章的推广、广告资源的管理等等。之前很多媒体人幻想着自媒体带来自由职业的梦想,正在逐渐破灭。

自媒体=财务自由?

对于自媒体大家讨论最多的就是盈利模式,在自媒体发展初期,我们设想了各种盈利的模式,例如付费订阅、付费阅读等等。但是现在我们发现,中国的自媒体最终还是回到依赖广告才能生存的模式。而实现付费订阅的几乎是凤毛麟角,不具备推广条件。目前自媒体的盈利模式有三,一是写文章,别人付给你稿费。二是通过自媒体平台,推广公众账号,粉丝多了发布一些软文。三是和互联网广告挂钩,在文章页面刊登广告。任何一种模式,都是传统媒体曾经玩过的,不过是换了个平台,换了几个广告主而已。这几种盈利模式甚至加速了自媒体的消失。在报纸运营中,为了减少广告对于内容的损害,还普遍施行了采编和经营分离,但是在自媒体中,广告主对于内容生产的影响将会更为直接。对于内容的损害程度,也就可想而知了。内容质量减低,粉丝减少,收入减少,所谓的财务自由,再次成为空想。

自媒体=新媒体?

有人将自媒体称之为新媒体,认为其将会成为我们阅读的重要途径。但是在笔者看来,这个新媒体也只可能是细分化的新媒体,而不可能是综合性新媒体。一张报纸,可以为我们提供各类的信息,经济、政治、文化、社会,但是目前,一些比较惹人注目的自媒体大多都是集中于科技和互联网领域,例如果壳网之类。而在其他领域,我们没有看到较为突出的自媒体平台。这是否意味着,自媒体不可能占据所有的信息提供领域?那么,自媒体规模也就会大大缩水。

综上所述,笔者以为,自媒体不是那个归人,他是过客。马蹄声,让我们想错和凌乱了。

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