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解析国外网游衰败之谜

发表日期:2013-05-29文章编辑:方维网络浏览次数:978 标签: 国外网游    

一个行业有进有退,本是正常现象,不仅不能就此认为行业在走下坡路,反而应该是一个行业健康和繁荣的标志,因为进来的,可能为行业注入了新的血液,可能是新技术,亦或是新管理或者新营销,而退出去,也留下了新的市场空白和行业人才。但是,当一个行业出现某一群体集体性衰落的时候,必然是有原因的。中国网络游戏行业就是如此。近期,无论是进入中国的国外网游公司还是代理国外网游的中国公司,或是业绩下滑,或是市场萎缩。探究其中的原因,就显得非常必要。

  国外网游接连出现衰败之势

  盛大游戏:韩国泡菜味道变淡

  在中国提起网游,不能不提到盛大,中国第一款大型在线网游游戏《传奇》是由盛大引进的韩国游戏。韩国游戏也一直在中国市场占据了重要的地位和一定的市场份额,盛大游戏也一直是韩国游戏进入中国的重要通道,盛大也对韩国游戏情有独钟,旗下大力了数款韩游戏。但是盛大最新发布的一季报显示,第一季度实现收入1.73亿美元,增长呈现疲软态势。其实从2010年腾讯游戏就凭借自主研发的本土游戏,完胜盛大,如今的盛大已经跌出中国网游前三的位置。对于盛大的衰落,两个原因或许非常重要:对于代理的过度依赖以及韩国游戏越来越同质化。

  魔兽世界:低下高昂的头颅

  在魔兽世界玩家的眼中,魔兽世界已经不是一款电子游戏,而近乎一部宗教。中国同行们,不得不承认的一点是,以魔兽世纪为代表的一批欧美网游,在游戏的复杂程度、探索性以及平衡性方面,国内游戏还难以望其项背。魔兽世界等魔幻题材的欧美网游,曾经捕获了众多中国玩家,但是魔兽世界代理商网易最近的财报显示,魔兽世界的盈利能力正在不断下滑,产品已经迈过了成熟期,进入衰退期。游戏公社的分析认为,欧美网游虽然品质高,但是题材上过于西方,在攻略上过于复杂,所以很难在中国长期强盛。

  日本网游:走得太快难跟上

  日本网游在世界上都占据有一席之地。即使在美国市场,日本网游也游刃有余。但是在中国市场,日本网游企业却屡屡碰壁。游戏公社的运营分析师认为,主要原因是日本网游企业经常会把中国市场与日本市场同等看待,日本网游发展较早,玩家较为成熟,他们更看重游戏带来的真实快乐,但是中国玩家看重游戏带来的虚荣快乐和刺激感,所以这就使得日本游戏经常在中国玩家中难以获得认同,因为他们相对于中国玩家成长来说,走得还太快。

  有进有退,当国外网游未能深刻理解中国市场,出现水土不服之时,正是国产网游企业大有作为之时。

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