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当企业网站与品牌挂钩的时候 会发生什么?

发表日期:2020-03-30 08:58:01   作者来源:方维网络   浏览:206   标签:企业网站    建站公司    
虽然建站公司在推销建站服务的时候,总是以这样的理由劝说企业——做网站可以推广你的品牌?
按照这样的逻辑,似乎网站与品牌是强关联的,其实不然,根据我们的观察,就国内现状而言,大多数的企业网站都是与订单挂钩,而不是与品牌挂钩。
当企业网站与订单挂钩,会发生什么呢?从建站类型上看,企业偏向于做优化网站、响应式网站、低价网站,而不愿意做艺术网站、高级网站和定制网站,因为前者更容易在短时内获取流量;从建站预算上看,如果将网站与订单挂钩,建站预算更低,因为获取一个订单其实不难,但是打造一个品牌则很难,也很费钱;从网站运营和管理上看,当网站与流量挂钩,其实是疏于管理的,只要有订单和流量即可。
但是,如果企业暂时舍弃“网站+流量”的思路,将企业网站与品牌挂钩,会发生什么事情呢?
第一,建站类型上,定制网站将会成为选择。
在笔者看来,只有定制网站,才能凸显品牌。而包括优化网站、仿站在内的网站类型,都是不太考虑品牌的。只有独特的,才是品牌,定制网站可以定制图片、文案、布局、动效、颜色等等。
当然,定制网站的建站成本也会高于其它的网站类型。
第二,建站策划上,企业网站与企业属性更为贴合。
很多企业网站与企业属性,根本没有太大的关系,或者说弱关系。例如,企业的LOGO是蓝色,企业网站背景色则选择白色;还例如,企业是母婴行业,但是企业网站的字体却使用“仿宋”等较为严肃的字体;更例如,企业是重工企业,强调工程师文化,但是企业网站则布局杂乱,甚至有文案或者显示错误。
如上种种,都是企业网站与品牌没挂钩所导致的后果。
第三,网站运营上,企业网站推广渠道更为严格。
虽然网站做的高大上,能够体现企业品牌,但是如果推广的渠道很LOW,则对品牌产生负面效果。
举一个例子,在SEO工作中,一些个人站、小型B2B网站,甚至灰色网站,会被作为推广企业网站的渠道,因为这些平台对信息审核不严格,对推广广告较为纵容。
但是,如果你的企业网站与品牌是挂钩的,则不允许通过这些渠道进行网站的推广,可以考虑通过严肃媒体、电商媒体、平面媒体、知名大V等渠道对网站进行推广。
第四,网站营销上,企业网站会更加重视活动策划。
我们分析了一些企业网站的策划活动,不少企业网站的活动存在虚假、BUG、损害消费者利益等问题,因为网站与品牌无关,只与流量有关,当然力求在最低预算、最短时间,通过策划活动获得流量。但是,这样的活动,会消磨用户心中的品牌形象。
如果企业网站与品牌挂钩,可以预见——企业网站在上线活动和运营活动的过程中,会更加严谨和严肃。
综上,我们认为,当企业品牌与企业网站挂钩之后,建站行业会迎来新的格局和需求,企业也会从中获得好处。
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