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流量玩法失效 企业网站怎么做?

发表日期:2020-03-21 14:06:22   作者来源:方维网络   浏览:60   标签:企业网站制作    
流量玩法怎么会失效呢?君不见李佳琦,一人创收超过四家上市公司;君不见李子染,攻占油管不含糊。
流量怎么会失效呢?
我们所说的流量失效指的是:依靠企业网站吸引流量、转化流量、形成订单的模式,正在失效。曾经,这种玩法,也是企业入局互联网的最基础玩法和主要打发。这一玩法为何会失效呢?

企业网站流量玩法失效的原因

我们认为,有这样几个原因。
其一,入口多元化、企业推广不适应的原因。在移动互联网出现之前,要查看一个公司的网站,入口有网址、搜索,但是随着移动互联网的出现,出现了很多新入口,如二维码、社交、公众号、小程序等等,但是这些入口,并不是与企业网站完全匹配的。
以公众号为例,公众号中可以嵌入企业网站,但是企业网站只是公众号提供的产品之一,在这个入口中似乎并不是那么重要。
其二,品牌和流量,谁是鸡谁是蛋。有品牌,自然有流量;有流量,自然会催生品牌。在过去很长时间,这都是正确的。但是在社交时代,不那么正确了。一些所谓的流量明星,在一部烂片之后,口碑全毁。一些流量网红店,风靡一时,迅速倒闭。
未来,我们可以得出这样的结论:流量并不必然催生品牌,而品牌才是企业发展的核心。
其三,信息对称下,流量转化效率低。这似乎是所有企业网站的趋势。企业网站的流量转化率在不断降低,原因之一是潜在客户会从其它渠道购买产品,而不是单单通过企业网站购买。
综上原因,我们认为,企业网站如果按照“流量玩法”继续运营,是不现实的。
当“流量玩法”失效之后,对企业做网站的策略,也会产生影响。

今后企业如何做官网?

我们认为,今后企业做网站,可以参考如下几个思路。
一是轻视优化,重视设计。一方面,网站的SEO,给网站带来的流量非常有限,因为自媒体、竞价,都会造成搜索引擎流量的分流。另一方面,优化的成本也会更高。再者,SEO与网站视觉存在的冲突和矛盾,越拉越大。
基于如上原因,企业应该倾向于品牌网站,而不是优化网站。这是从做网站类型上来看的。
二是轻视流量,重视粘性。是什么奠定了品牌,比流量更重要的是粘性和忠诚、体验。所以,要想通过企业网站塑造和强化品牌,靠流量是不行的,要注重企业网站的用户体验、视觉营销、内容营销等。举一个简单的例子,海底捞其实广告投入非常有限,其品牌塑造主要依靠口碑、服务、体验、产品。
三是轻视推广,重视方案。我们认为,如果网站运营者,能够找到网站与用户入口非常匹配的方案,网站是很容易被访问和接纳的。如果不是将网站与入口结合,强行推广,企业网站也很难成功。

综上,方维网络www.szfangwei.cn认为,当流量玩法,对企业网站作用不大的时候,企业主需要重新思考企业网站的设计和运营。
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