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打造IP 别忘了做个IP网站

发表日期:2019-12-13 09:12:18   作者来源:方维网络   浏览:2570   标签:IP网站    
这个世界上,有太多的IP,包括影视剧、小说、剧本、人物(真实的和虚拟的)。什么是IP?所谓IP就是富有号召力的符号,对于商人来说,IP是可以“换算”成为金钱的。所以,近些年,一股“IP热”席卷而来。IP古今都有、中外都有。
但是,我们发现了一个有趣的现象。
当我们使用英文搜索引擎,输入《神探夏洛克》《魔戒》等IP,均可以轻松找到一个官方网站,一般来说,这些网站都是IP授权方设计和建设的。
但是,当我们中文搜索引擎,输入如《平凡的世界》《春风十里不如你》《神探狄仁杰》这样的热门IP的时候,也找不到一个官网。虽然,我们也找到了相关的贴吧、小组、授权淘宝店、视频网站,但是就是没有一个IP的官网。
是没有意识到去给IP做官网?还是不愿意做呢?我们试图探讨这一问题。
给IP做网站的好处
不错,即便没有IP的官网,并不影响粉丝的需求满足。
举一个例子,如果你是某个IP的粉丝,买书,可以去淘宝;讨论,可以去豆瓣和贴吧;看电影,可以去爱奇艺等视频网站;买周边,可以去京东或者闲鱼;参与某个IP相关的设计,可以用抖音拍视频。
但是,如此一来,需求被碎片化了。如果有一个IP官网,我们可以一站式浏览该IP的相关产品。
这也就是IP官网的好处之一:为粉丝导航。
IP官网的好处之二就是权威。
特别是针对一些长期运营的IP。授权方会开发相应的产品,借助官网发声,会更加可信。发出的“声音”包括新闻稿、公告、通知、新品发布、活动等等。
IP官网的好处之三是可以探索自己的盈利模式。如举办粉丝活动、开发衍生品、视频收费等等。
如何设计IP官网?
我们参考了多个外文IP网站的设计,包括《神探夏洛克》的官网、《魔戒》的官网、《蜘蛛侠》的官网。我们总结了几条IP官网设计的趋势。
趋势之一:IP官网的企业化趋势
即它们将IP完全作为一个企业品牌在运营,IP官网几乎就是企业的官网。其风格虽然是IP的风格,但栏目构架、层级,都如同一个企业官网。如《神探夏洛克》的官网,配色和风格采用黑色,营造了悬疑色彩和氛围。但是其包括“关于我们”“IP历史”“合作”“联系我们”等等栏目,框架是企业网站的框架。
趋势之二:IP官网的导航功能
我们观察到,即便是最大的IP、全球性的IP,其官网也不会面面俱到。不会放上视频、拥有商城、销售周边、销售书籍、开设论坛等等。它们会将官网“小型化”,给该IP下粉丝的不同需求提供一个“出口”。如放上亚马逊的链接、放上维基百科的链接、放上油管的播放链接等等。
趋势三:IP官网文化风格非常明显
简单点说,IP官网不同于一般的企业网站,至少在风格上是这样的。网站的图片、排版、文字、配色、动效,都需要符合该IP所塑造的风格。例如《神探夏洛克》的官网,悬疑和神秘色彩浓厚。这一点,当然也是理所应当。这也要求网页设计者只有对该IP有充分的理解,才能去设计该IP网站。
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