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“网红”做网站的可行性分析
发表日期:2019-11-07 09:55:45 作者来源:方维网络 浏览:3305 标签:
做网站
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提到李佳琪、李可染、莉哥等姓名,你会想到什么?对了,网红。
但是如果你在搜索引擎中输入网红的名字,很难找到属于个人的网站。
我们认为:是存在这样一种情况的——当你听朋友说起某个网红的姓名,但是你不知道,然后通过搜索引擎搜索,此时,你找到的信息多是“娱乐八卦”“带货卖货”“个人履历”“生活绯闻”等等,主要是自媒体信息。但是如果,你打开的是一个网红个人的网站,就能够获得客观的信息。对于网红个人来说,准确地向外界传达个人品牌,也是可以借助网站的。
所以,客观上看,网红个人做网站,对自己的粉丝和“潜在粉丝”,以及对个人品牌的塑造,都是有利的。
但是,现实情况则是,网红网站非常少见。这是为什么呢?
为什么网红不做网站?
有人见现在的“网红”与若干年前的“个人站长”放在一起比较。要知道,若干年前,个人站长网站可是非常多的。由此而产生困惑——为何网红不做网站呢?我们分析有这样几个原因。
第一,网红都属于机构而非个人。这一点与若干年前的个人站长不同,彼时,个人站长都是凭借个人爱好而做网站,自己决定是否做、如何做。但是现在的网红几乎都属于某个机构,或演艺公司、或自己拥有销售公司。是否要做网站就变成了公司决策。网红个人缺少决策权。
第二,网红对出道平台的依赖惯性。一旦网红从某个平台出道,会依赖该平台,或者拓展类似的平台,而不是入驻属性存在差异的平台。网站此种类型的平台与抖音、快手存在着很大的差别。网红对此类平台的运作,不够熟悉,再者,主要粉丝群也不再搜索。
第三,信息传播成本的考虑。网站与抖音以及自媒体平台一样,终究都是为了传播信息之用途。但是,比较来看,抖音、自媒体等传播信息的性价比似乎要高于网站。
那么,我们有为何劝解网红去做网站呢?
首先,还是信息传递成本的问题。
目前,抖音、自媒体随着更多人的加入,竞争也在变得激烈。这也导致信息传播性价比的降低。一个证据就是“网红的生命周期越来越短”。但是,网站的信息传递成本,增长幅度是很慢的。当网站信息传递成本与自媒体持平的时候,更多网红势必会做网站。
其次,长尾潜在客户开发的问题。
网红的粉丝增长是有上线和壁垒的。当网红粉丝增长到一定程度,就要想办法开发长尾客户,包括一些对不知道网红、但是想要了解网红的客户,长尾客户的开发,搜索引擎是方式之一,这就需要一个网站。
最后,强化品牌IP的问题。
当一个网红成长起来之后,风险也是增加的。如莉哥遭遇的声誉风险,不错,新浪微博、社交平台也是发声平台,但是此类平台存在发声不完整、零碎、碎片化、娱乐化的问题,不能够让外界客观、全面了解和理解一个网红。我们认为,网站可以作为权威的、唯一正确的网红个人品牌IP强化平台。
综上,我们建议,网红做一个网站,或许显得有点老旧,但是,是可以考虑的品牌营销手段之一。
如没特殊注明,文章均为方维网络原创,转载请注明来自https://www.szfangwei.cn/news/5427.html
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