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企业网站SEO:从外链导向转向内容导向

发表日期:2019-10-10 14:57:16   作者来源:方维网络   浏览:225   标签:网站SEO优化    
通过对从事网站优化的多家公司的观察,我们发现了这样几个事实:
一家从事企业网站SEO的公司,更改了服务合同,将按年、按季度收费更改为“按天收费”。
一家从事企业网站SEO的公司,购买了百度爱采购产品,以及开通了PPC推广服务。
一家从事超过五年的SEO公司,已经将主业专为公众号运营和自媒体运营。
 

SEO优化



我们基本可以得出如下三个结论:

其一,SEO的稳定性越来越差,特别是热门关键词以及“擦边球”的关键词,热门关键词如加盟、代理、网赚,擦边球关键词如医美、医疗等等。
其二,SEO的资源越来越少。包括搜索引擎也开始自己出品相关的信息产品和服务,与SEO争抢广告位。例如,我们搜索一些工业词语,首页总是会显示“爱采购”的内容。
其三,SEO的优化成本以及与自媒体运营的优化成本相当,SEO的优化成本优势正在销售。一些客户开始放弃网站SEO而选择自媒体营销、社交营销。
而如上这些转变,最根本的原因是——网络用户消费习惯的转变,即从“链接获取信息”转变为“内容获取信息”。

链接获取信息模式

在这一模式之下,大量的、有用的互联网信息都是在网站上。例如,在高活跃的论坛上,存在着大量的用户自发以及SEOer发布的链接。反而较少有用户自发撰写或者转发的内容。
举一个例子:在一篇登山技巧的论坛帖中,就可以找到如下链接,有登山百科的链接、有登上装备销售店铺的链接、有登山新闻的链接等等。访客通过这些链接,可以获得相关的信息。
所以,SEO的思路就是,在高权重、高相关性的位置,放上企业网站的链接。搜索引擎也认同这一算法。外链越多、权重越高的网站,获得较为优先的展示。
再者,外链模式的SEO,成本也不高,并且效果还不错。
但是,这一模式很难维续。特别是移动互联网“成势”之后。

内容获取信息模式

移动互联网的重要特征就是“所见即所得”,用户力图快速获取想要的信息,点击外链跳转,显然不符合这一趋势。另外一点,PC网站转化为移动网站的速度也没有跟上用户习惯变化的速度。
还有一点,各个内容平台都将“优质内容”作为平台的重要资产,而不愿意“共享”。
在如上的态势之下,用户习惯被扭转。用户形成了两个习惯,一是习惯碎片化的信息,而不是完整和系统信息,而网站上的内容以系统信息为主;二是习惯了从内容平台获得信息,而不是从日常网络行为中获得信息。
此时,内容的重要性凸显出来。搜索引擎也逐渐认识到这一点,提高了内容,特别是独家优质内容在算法中的权重。
这样一来,此前,依靠发布外链来提升排名的策略,一是难度大了,二是不稳定了。
更多的是企业网站优化,开始转化为“内容策略”。但是SEO的内容策略,又与不少移动内容平台形成了竞争关系,如自媒体平台等。
综上所述,单纯依靠外链已经不能,至少不能让企业网站获得较好的排名效果;但是内容策略,又会出现成本增加的问题。所以,我们认为,企业网站SEO目前正处于转型、摸索前进的过程之中。
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