网站制作“走进系列”：走进企业网站优化岗位

【编者按】知其然，并知其所以然。这是一种学习的方法。关于网站制作也是一样。大多数的客户只看到了一个网站，但是并不知道该网站是如何制作的。所以，方维网络推出“走进系列”，介绍网站的制作岗位。本篇介绍网站制作中的优化岗位。

优化岗位，也被称之为优化专员，俗称的SEOer。该岗位的主要职责就是将企业网站的排名尽可能地提升。
这样看来，似乎优化岗位不应该设置在建站公司。其实不然，根据我们的观察，大多数的建站公司都有网站优化岗位。原因有二。其一，建站公司的官网也是需要优化的。其二，一些建站公司开展有搜索引擎优化业务，需要优化岗位为客户的网站提供优化服务。其三，网站制作设计也需要参考优化岗位的意见。
故此，建站公司也设置有一定比例和数量的优化岗位。

传统优化岗位的主要工作内容

我们先介绍一些传统的优化岗位主要工作内容。主要有五大部分。
一是优化文章的撰写。主要撰写一些与企业、产品相关联的软文、营销文章，然后将其发布在需要优化的官网。
二是围绕搜索产品的优化。围绕搜索的新闻产品、百科产品、问答产品、文档产品等等，提交相关的文字和图片内容。
三是外部的优化。主要是外部链接的传播、外部商城的注册和管理、外部发布的信息的管理、友链的关系等等。
四是排名的监测。关注相关关键词搜索排名的变化，及时调整优化策略。
五是与网站相关事件的管理。例如网站快照的投诉、网站原创的保护等等。
在我们看来，随着互联网形势的变化，企业网站优化岗位也需要进行变化。

优化岗位需要增加的新内容

首先，网站优化岗位需要介入网站制作。现在的网站优化工作都是在网站上线之后开展的。实际上，如果优化人员提前介入，在网站设计阶段，就可以了分析行业热词，确定主要优化关键词，以及设计网站栏目、提供设计建议等等，这对后续优化工作开展是有好处的。
其次，网站优化岗位需要整合自媒体营销和社交营销。在搜索引擎弱势，而自媒体和社交媒体不断强势的背景下，优化岗位需要不断向自媒体和社交媒体靠近，借助它们去推广和传播网站。当然，对于大公司来说，可以分别设置优化岗位和新媒体运营岗位，但是对于小公司来说，则完全可以整合到一个岗位。
最后，网站优化岗位需要增强内容营销能力。一个原因是包括搜索引擎在内的工具，更加看重内容生产，另一个原因是内容生产才能体现一个网站的价值。所以，如果优化岗位能够增强内容生产和传播能力，不仅有助于网站搜索排名的提升，对于社交营销、自媒体营销，也能够为其提供弹药。
综上，在我们看来，企业网站的优化岗位需要转化，需要跟随互联网形势变化而变化。