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企业手机网站推广场景分析

发表日期:2019-02-26 09:05:14   作者来源:方维网络   浏览:699   标签:手机网站建设    
什么是场景?简言之,就是在合适的地方出现。例如,烧烤摊的场景就是马路边或者大排档,这是烧烤摊的场景,如果将其放到百货商场里面,就不合适了。
什么是企业手机网站?就是企业用于推广和营销的网站,主要是企业站。
企业手机网站适合什么样的场景呢?或者说匹配什么样的场景呢?在回答这个问题之前,我们先看看,企业手机网站不适合的场景。
 

企业手机网站推广场景分析



企业手机网站不适合的场景

在我们看来,有三类场景是不适合企业手机网站的,也就是说,企业在这些场景下推广网站,是不合适的。
一是PC网站。方维网络已经观察到这样一种现象——不少企业在做了响应式网站之后,还做了微信网站。它们的一个做法是,在PC网站上放上了二维码,让用户扫二维码的时候,会进入微信网站。一般情况下,客户扫描二维码是希望直接与企业联系,而不是另外打开一个和PC网站一模一样的微信网站。我们认为,这种设计是欠妥的。
二是APP内部场景。在APP内部投放广告,也是一种营销的方法。在使用很多安卓APP的时候,会不间断地从顶部跳出广告,点击进入,可能会打开一个企业手机网站。这种场景下推广手机网站,也是存在问题的。一方面,用户对这种广告投放方式比较“恶心”,体验很差;另一方面,广告效果不好,用户通常不会在手机网站上停留,而是回到APP。APP内投放广告,更适合其它APP,而似乎不太适合手机网站。
在我们看来,目前,如上两类场景下,是不太适合去推广手机网站的。
那么,问题来了,那些场景下适合推广企业手机网站呢?

适合企业手机网站推广的场景

还是搜索。包括SEO和竞价,依然是手机网站的主要推广渠道。一般情况下,用户在搜索框键入关键词,就是希望能够找到相关的商品和服务,网站就是商品和服务的载体,与用户的预期相符合。而不是资讯或者自媒体文章。从这个角度看,百度搜索力推熊掌号,其实不太符合“场景调性”。
坚守导航。导航场景下,虽然也适合推广手机网站,但是资源有限,成本也比较高。所以,导航这一渠道,只适合一些门户手机网站、手机商城的推广。
尝试流媒体。在流媒体场景下推广手机网站的基本方法,就是投放广告,当用户阅读信息流的时候,会点击感兴趣的标题,然后打开手机网站。包括近日头条、抖音、一点资讯,采取的都是这种办法。在流媒体中推广手机网站,一个优势是具有“精准”的特点,引入的流量用户,消费意愿更强一些。
如上,便是企业手机网站不适合的推广场景和匹配的推广场景,提供给手机网站优化人员参考。
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