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企业网站软文到底要传达什么?

发表日期:2018-10-26 18:22:30   作者来源:方维网络   浏览:692   标签:    

软文

在网站优化人员的眼中,软文就是一堆关键词的堆砌,甚至表达什么高明的观点都无关紧要,重要的是要能够提升网站关键词搜索排名。

在搜索引擎发展早期,这种看法是有用的。一些企业通过自动采集内容,甚至发布不相关的内容,在其中植入需优化的关键词,确是可以让网站排名得到提升。反而是老老实实写原创的优化人员,被“瞧不上”。
但是逐渐出现了变化,搜索引擎的算法也是在进化的,这种“投机”的办法开始不奏效,甚至导致网站被K和降权。另一方面,那些老老实实写原创的网站,反而排名提升迅速。此时,一些优化人员才从欧美互联网营销行业知道一个词,并重视它——互联网内容营销。
互联网内容营销其实与网站运营关系不大,但是在国内营销行业,互联网内容营销约等于网站优化。如此以来,软文变更加受到重视。
方维网络今天想要讨论的问题是——大量软文的撰写和在企业网站上发布,是要传达什么态度、立场呢?有五个态度。

第一,与同行比较,我们有实力。
那些软文和文章能够传达这一意思呢?包括企业历史、企业介绍、企业团队、创始人介绍、厂区环境、权威媒体的报道、公司参与的活动、领导人活动等等新闻稿和软文,都可以传达出这一意思。
也是因为如此,在企业网站的新闻栏目中,如上内容的文章居多,它们一方面可以展示企业实力,另一方面当然也是有助于企业网站优化的。

第二,与同类产品相比较,我们有优势。
比如说科技产品,同价位产品之间的竞争是比较激烈的。有一类科技文章,不仅用户喜欢,搜索引擎也喜欢,就是测评类文章。我们搜索很多科技产品,在百度首页,均可以看到相关的测评文章,或者出现测评文章的企业网站。为什么这类文章如此受欢迎呢?就是因为这类文章最容易表达“客观地说,我们产品有优势”这一意思。
除过测评类文章之外,包括产品采用的技术介绍、行业技术演变、技术的起源和发展等等文章,也能够表达相类似的意思。

第三,你可以不买,但我们是专家,我们可以提供指导。
对企业的产品做全方面的介绍、将同类产品放在一起比较、购买此类产品的陷阱、在什么地方购买等等,此类文章和软文,都是为了传达“我们是专家,可以提供采购指导”的意思。
其实,好的软文并不会“强买强卖”,反而是永远站在高处、远处、客观处,给潜在用户以选择权。这类软文,百度算法也会喜欢。

第四,我们是大V,知道事件的来龙去脉。
一些企业网站经常会发布“热点事件点评”这类文章,主要是与企业相关或者行业内的热点事件。这些对热点事件较为客观的点评软文,也是比较受到算法的青睐的。

第五,我们是透明的。
企业网站发布休假通知、搬迁通知、放假通知、团建通知、企业公告、感谢信等等内容,除过是通知公司员工和客户,还有一个功能就是向客户传达“我们是透明运作的”这一暗语。根据方维网络的观察,不少企业网站的这些内容,能够迅速被搜索收录。
总之,企业网站优化工作中,软文撰写,在方维网络看来,应该以如上五类为主。
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