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方维网络:越来越多的企业为何放弃商城系统?

发表日期:2018-09-07 09:44:06   作者来源:方维网络   浏览:3029   标签:商城系统    

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曾几何时,企业商城曾经是企业电商战略的重要一环。某一家企业如果表示要进入电商,浓墨重彩的一笔就是建立一个独立域名的商城系统。大至国有企业,如建设银行,都要跨界建立“建行善融商城”;小至一些初创公司,都想要做一个低成本的模板商城系统。
但是,近期,方维网络发现,不少已经建立商城系统的品牌,产品的更新量、商城推广力度有所减弱;更多的品牌,根本放弃了自己独立开发、推广、运营商城的计划。方维网络想要探讨的是——为什么越来越多的企业选择放弃企业商城系统呢?
方维网络总结了如下五大原因。

行业格局原因
方维网络发现,企业纷纷建立独立商城系统的时期,是第三方电商兴趣但是格局未定这一阶段。在这个阶段,不少企业的基本策略是——先上线企业商城,然后吸收同行企业,最后打造成为行业性的商城乃至综合性商城。理想很美好,但是现实很残酷。很多上线商城系统的企业,最后发现,做电商的难度远超乎想象,并且投入巨大。另外,综合电商几乎已经被阿里、京东等垄断,很难有新的商城上位。
所以,方维网络观察到,在有一阶段,国资、大型民营企业,都有进军电商平台的冲动,在行业格局基本确定之后,他们均选择了放弃。

替代性原因
方维网络观察到,品牌企业,几乎都选择了入驻第三方电商,开设天猫旗舰店、京东旗舰店,而不是独立开发商城。这是因为,它们已经估算过,入驻第三方商城的成本要低于独立开发商城系统。
因为如果独立开发商城,不仅需要开发费用,还需要推广费用、运维费用等等,而第三方电商平台,这些系统都是现成的。特别是推广,入驻第三方电商,引流的难度远低于为独立商城引流。

服务成熟的原因
方维网络认为:
入驻第三方商城的服务体系是极为成熟的,但是企业独立建设和运营商城的服务体系是不够成熟的。
例如,某企业选择自建企业商城,虽然建站公司可以保证商城上线,而后续包括商城引流、商城运营、商城内容上传、活动策划等等内容,都需要企业自己组建团队,自己去做和管理。相反,如果是入驻第三方电商,包括引流、广告投放、推广、活动策划,都有专门的机构可以洽谈。这就成熟服务业的表现。
为了省事,企业往往会选择入驻第三方商城而不是自建商城。

企业规模的原因
想要自建企业商城系统的企业,一定是具有一定规模,拥有一定产品种类,具备一定实力的品牌和公司。如果企业产品数量较少、实力不济,根本无法支撑起一个独立的商城系统。
但是,症结在于,现存的具有规模的品牌和企业,往往都拥有自己的销售网络和系统,根本无需自建商城。举例来说,例如伊利、娃哈哈这样的品牌企业,虽然它们的产品种类多,也有实力,足以支撑起独立商城,但是都没有商城系统。因为他们拥有成型的销售网络,包括线上和线下,无需建立独立的企业商城系统。

避免市场失序的原因
很多企业商城与第三方商城存在明显的冲突。例如,为了给自己的独立商城引流,独立商城上线的产品低于天猫旗舰店,这样一来,造成产品价格体系混乱,甚至影响产品品牌和企业声誉。与其如此,不如干脆全部入驻第三方商城,避免品牌市场秩序的混乱。
总之,在方维网络看来,未来上线独立的商城的企业会越来越少,这一点应该引起建站服务商的注意。
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