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新业态网站设计系列:新餐饮企业网站设计

发表日期:2019-06-27 19:09:18   作者:方维网络   浏览:1028
【编者按】如果是一个工厂,其网站设计有固定“套路”,如功能、配色、导航、UX都是有经验和模板可循。但是一些新业态,网站设计则无“先验”。如何为这些行业企业做网站呢?方维网络推出“新业态网站设计”专题。本篇分析新餐饮企业网站设计。
在为新业态公司和行业设计网站之前,建站公司首先需要自己弄明白该种新业态与旧业态之间有何差别?只有弄明白这一点,才能为新业态公司做出符合要求的网站。故此,我们先来弄明白什么是“新餐饮”。

餐饮网站建设

什么是新餐饮?

新餐饮与传统餐饮品牌相比较,主要有如下几个特点:
其一,面向年轻消费群体。根据这一定位,新餐饮追求新潮文化、流行文化、娱乐文化,体现在餐饮的方方面面,从产品到服务,到企业文化,都在追求“新”。
其二,线上线下的无缝对接。传统餐饮品牌在是否上线外卖、是否开发新品的决策上存在犹豫或者不适应,但是新餐饮品牌对此毫无抵触情绪。
其三,注重讲一个好故事。传统餐饮品牌也注重将故事,但是其故事往往是历史的,无法打动年轻人。但是新餐饮品牌非常注重打造属于自己的“IP”。
其四,面对更多不确定性环境。即便是海底捞这样的非常注重管理的餐饮品牌,还时不时登上“社会新闻”,其它新餐饮品牌面临的外部风险就更大了。

新餐饮品牌的网站功能

经过如上分析,我们基本上可以确定新餐饮品牌网站的功能。
第一,以正视听的功能。为了避免品牌声誉受损,新餐饮企业的网站必须要“正衣冠”,表明品牌的态度,树立自己权威和唯一的形象。
例如,喜茶的企业官网,在首页就详细罗列了所有的直营店名称,并且刊登“声明”,树立了品牌和企业的形象。
第二,打造IP的功能。不少新餐饮品牌的顾客,可能是冲着一个好故事、一个人、一个场景消费的,比如说“答案茶”“雕爷牛腩”等餐饮品牌。所以,新餐饮企业的网站,一定要留出版面,讲好故事和场景。
第三,展示“网红产品”的功能。所有的新餐饮品牌,都会精心展示旗下的“网红美食”,据此而吸引顾客。
第四,在线预定和购买功能。由于新餐饮品牌打通了线上和线下,可以在企业网站添加在线交易功能,即便这样功能无法实现,也可以设计“跳转”,方便用户跳转到其它平台购买。
第五,吸引加盟商的功能。加盟模式是新餐饮快速扩张的不二法门。所以,新餐饮品牌企业网站也应该设计加盟栏目,并且设计表单,方便访客与企业取得联系或者获取加盟资料。
如上,我们仅仅分析了新餐饮的特点以及网站应该具备的功能,没有对新餐饮品牌的网站配色、网站构架、网站SEO特性进行分析,因为这是个性化的工作,需要设计师根据不同餐饮品牌的“调性”进行设计。
总之,新餐饮品怕的企业网站设计,设计师有发挥的空间,但是也有被限定的边界。
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