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入驻电商OR自建商城 大牌们都是怎么做的?

发表日期:2018-07-21 11:50:50   作者来源:方维网络   浏览:4337   标签:商城建设    
是选择入驻第三方商城还是自建一个商城?这是一个问题。
“不仅仅对于一般的企业来说,是一个问题,即使是大牌的企业,在这一个问题上,也是有顾虑,也是在尝试,也是比较矛盾的。”方维网络一位商城策划人员认为,方维网络是一家多年尝试商城系统建设和开发的公司。
既然这个选择题面前,如此的困难,我们不妨看看大牌企业都是如何应对这一问题的。

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入驻电商和自建商城的矛盾

用脑子稍微一想,就知道入驻电商比较省事。因为第三方电商平台有一套完整的入驻流程和模板,可以提供包括支付系统、物流系统、推广系统在内的服务。
但是,如果是自建商城,则比较麻烦。如果是不外包,则需要组建一支专门的网络团队,如果是外包,则需要反复沟通,以及选择专业的商城建站服务商。
不过,在商城上线之后,入驻电商和自建商城,推广遇到的问题是不一样的。
如果是入驻第三方电商,只能从第三方电商平台获得流量,企业品牌产生的流量也只能导入到第三方平台中。
如果是自建商城,则需要通过百度搜索、社交搜索进行推广,甚至通过线上也能够为平台导流。
总之一句话,入驻电商和自建商城各有利弊。
这也是矛盾的所在,我们姑且看看品牌大佬们都是怎么解决这一问题的。

大牌们是入驻电商还是自建电商?

肯德基:第三方卖券 自建商城卖货
肯德基在天猫是有旗舰店的,同时也建立有自己的商城,可以提供餐食配送和直接支付。但是,在肯德基天猫会员旗舰店,是无法购买到肯德基的外卖的,只能购买到相应的点券,然后再到肯德基实体店进行消费。而在自建的商城,可以点餐以及要求配送。
也就是说,肯德基在第三方商城和自建商城销售完全不同的商品。

优衣库:自建商城展示 第三方商城交易
方维网络观察到,优衣库即开设有自己的电商平台,也入驻了包括天猫、京东在内的电商平台。
但是,如果你使用优衣库自建的电商平台,在前面选择产品,选定规格,看起来都是自建的电商系统,但是一旦点击购买,就会自动跳转到天猫的旗舰店,也就是说,优衣库的自建商城仅有产品展示的功能,交易、支付、售后是对天猫旗舰店进行对接的。
在方维网络看来,这种做法其实有一定的创新性,既可以吸引品牌忠诚客户、百度流量,也不会额外增加自建商城的负担,或者重复进行资源配置。自建商城与第三方入驻电商实行“嫁接”,是创新做法。

李宁耐克:入驻电商和自建商城相对独立
方维网络发现,包括李宁、阿迪、耐克等一线运营品牌,均推送“两手策略”,一手入驻第三方电商,一手自建商城。两者的运营似乎相对比较独立。
不过,方维网络也发现到,一线运动品牌的自建商城也在试图与第三方电商产生联系,例如,用户可以使用淘宝、支付宝登陆李宁的官方商城。
以上,便是方维网络对大品牌在“入驻第三方电商还是自建商城”这一问题上的观察,如上观察,希望能够对仍然纠结这一问题的商家,提供参考。

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