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号脉中国网络游戏

发表日期:2013-06-03文章编辑:方维网络浏览次数:951 标签:    

  中医之望闻问切,切居于后,但最为重要。所谓切者,也就是俗语中的号脉。号脉能够验证之前医生对于病理的判断,号脉也最能够探查到病人的细微之处。轻按手腕,双目微闭,两耳清净,片刻无语。大约三五分钟,医生对于病情、病理,就能知道一二。这是中医的精妙之处。

  面对今日之中国网游,鼓噪之声不绝于耳,鼓吹上市者有之,扬言出海者有之,奋进者有之,隐退者有之。身处于这样的市场氛围,更加考验网游企业“号脉”的功力。是有自己的主心骨还是随风而动?是有自己的战略策略还是“我是一款砖,那里赚钱往哪搬”?

  号脉——不易。

  号脉玩家:站在今天的互联网风口浪尖,如果我们回顾一下互联网为我们提供了那些产品?一些网站的名字就会在我们的脑海中浮现,淘宝、腾讯、阿里巴巴、新浪、网易等等,每一个名字之后都有一个创业家的形象,矮小如马云、憨厚如丁磊、书生如马化腾。的确,他们开创了理性的商业模式,这种模式为商人以及消费者带来着便捷理性的新生活习惯。但是互联网中不容忽视的一股热流,就是网游。网游的用户是一群饱含激情的人,网游为他们创造了一个非真非幻的空间,网游成为他们娱乐的新选择,网游成为他们无聊的填充物。最好的游戏让很多隐藏在最深处的情感得以迸发,情感的挥发,暴利的宣战,意气风发行走江湖,活力潇洒劲舞街头。他们被统统称之为玩家。网游玩家是互联网中最有激情的一群人,当然他们的激情也为网游企业贡献了大量利润。然而,越是非理性,越是不稳定,所以这就很容易解释为什么很多网游续存不过半年一年,为什么玩家总是不停在网游产品之间跳跃和转换。直到休闲游戏的出现,稍稍扭转了玩家不断走向挥洒激情的极端。休闲游戏介乎于真实世界和虚拟世界之间,不是过于疯狂,也不是过于现实乏味,特别是休闲游戏中的棋牌游戏,实现了现实和游戏的结合。北京掌上新城对这一点深有体会:如果网游是完全的虚拟,那么网游也就成了空虚,与我们的生活完全脱节,必然不可长存。

  号脉厂商:我国现存的游戏厂商接近2000家,而这2000家中,主要从事的是两种主营业务,一种是单款游戏的开发和运营,一种是单款的游戏代理,专门从事游戏平台运营的厂商少之又少。不过专业的游戏运营平台力量也在不断扩大,众多的游戏厂商也开始意识到平台的重要性。我国涉足游戏平台的公司主要通过两种步骤,一种是从游戏开发进入游戏平台开发,例如盛大。一种是从入口进入平台开发,例如腾讯游戏、网易,都是借助门户资讯或者互联网入口的优势进入游戏平台的。游戏平台的优势不言而喻,其一能够起到整合产品的作用。其二是能够起到推广产品的作用。最新网游上市公司财报显示,盛大、完美时空、网易等企业的产品营销费用几乎和产品研发费用不相上下。可见网游推广是一个耗费大量金钱的洞窟。在平台的影响力提升之后,通过平台能够大幅降低单个游戏的营销费用,增加网游企业的利润。其三平台使得网游企业收入多元化。盛大平台中,内置广告已经成为盛大的重要收入来源。

  号脉市场:进军网游,说起来非常简单,就是找到玩家,研发产品,投放市场。但是每一步又非常艰难,其中最为艰难的就是如何能够把产品投放到有玩家的市场。没有游戏运营牌照,市场进不去怎么办?市场开拓需要高额的营销费用,这一部分资金没有怎么办?游戏平台知名度不高需要建立品牌,缺钱怎么办?所以看似回报率超额的网游市场,但是要成功进入,并非易事。网游企业惯用的进入市场方式就是一条:砸钱。无孔不入的宣传,铺天盖地的广告,请明星代言,与平台合作,诸如此类,这也就是上市网游公司营销费用一直攀升的原因所在。

  对于玩家、厂商以及市场的准确号脉,开出的处方非常简单:内容研发永不止步、玩家体验永不止步、市场生态建设永不止步。本文由方维网络http://www.szfangwei.cn/原创,转载请注明。方维网络,品质建站。
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