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电商为何强植网游基因

发表日期:2013-02-26文章编辑:方维网络浏览次数:1198 标签:    

  在互联网投资界有一个段子:电商是“狼来了”那个故事中的小孩,只要电商开始喊“狼来了”,狼果真就来的。意思是说,电商大佬们只要参与了某个行业,那么这个行业在一段时间内,都会获得蓬勃的发展。对于严谨的投资人士来说,言语略带调侃,但是,事实上,我们细细回想一下。的确是这么回事。

  例如在2010年前后,随着智能手机对于功能手机的全面替代,苹果热风靡全球,各个电商以及互联网龙头纷纷推出自有品牌的智能手机,不过是以合作的方式进行的,腾讯和天语推出W808WiQQ智能手机,阿里巴巴推出了阿里云智能手机,百度和戴尔合作推出了百度易平台手机,电商自造手机启动之后,两年以来,不仅手机厂商借助电商手机风生水起,而且电商也开拓了业务领域,中国两年来手机市场的发展,大家也有目共睹。

  物流行业也是如此,最先是淘宝网受困于物流公司的涨价以及效率低下,开始自建物流。腾讯随后以2亿元注资全峰快递,低调进入物流。随着国美商城以及苏宁易购进入电商领域,他们的本身具有的物流优势,更是扰乱了物流行业的原有格局。今天,不仅物流费用增幅不大,而且效率以及竞争力,都得到了提高。

  除此之外,电商大佬们还尝试进入过社交媒体等领域。结果,这些互联网领域,近两年的发展,的的确确让人刮目相看。

  现在,电商开始进入网络游戏领域了。国美的网游平台国美在线今天正式上线,其实早在国美进军网游之前,淘宝和京东就已经捷足先登,淘宝上线了网页游戏平台,京东则是推出了网游联运频道。目前,在所有的电商大佬中,只有苏宁易购还没有推出网游平台,各大电商似乎对于网络游戏平台有背水一战之势。

  这不仅令人疑惑,网络游戏行业真的具有如此诱惑力,能够使买卖产品的电商们把持不住?

  共识:网游市场一片蓝海

  如果说电子商务过去5年时间是高嗓门捞钱的话,那么网游行业就是闷声发大财,网络游戏从2003年开始步入快速发展的阶段,不仅为网游公司贡献了巨额的利润,同时一批公司依靠网游占据了互联网头把交椅,这其中就有网易以及盛大,并且网游的市场呈现越来越大之势。电子商务公司依靠庞大的资本运作能力,攻城略地,足迹遍布互联网各个领域,支付、物流、新媒体等等,但是只有网游行业,特别是网页网游以及移动网游,可以说还是电商涉足不深的蓝海。易观数据显示,2012年中国网页游戏市场用户规模环比增长36.4%,达到7500万人,预计2014年网页游戏市场用户将达到1亿规模。这样一块肥肉,对于这些极具创新性的电子商务公司来说,口馋之状,可想而知。

  歧路:拼产品还是拼流量

  国美在线刚刚上线,就遭遇了技术故障,网站一直无法打开。这对声称为此准备长达半年的国美来说,无疑是一个讽刺。抛开国美,纵观电商上线的网游平台,网游的数量以及质量,都令人唏嘘不已。登陆淘宝网游平台,网游数量不过十余款。京东商城上线的网游有六款。而国美此次打算上线四款网游,虽然还难以见其真面目。但是几乎所有电商平台的网游,都难以让人有惊艳之感。这充分说明,电商的网游还没有核心的竞争力,网游行业也不是谁都能进入,进入就能大赚的行业。不可否认,电商拥有巨大的流量,可以通过网游,实现流量的变现,但是这样的行为,最多只是短时期使得财务报表增添了几分光芒,并不能实质性推动网游行业的升级。依赖高流量,对于流量的自信,或许正是抵在电商后背的短剑,迫使其最终从网游行业退出。任何轻视产品的商业行为,都会为此付出代价。

  出路:产品创新和模式创新同步

  网游行业的盈利模式,经历过在线时间盈利以及出售道具盈利,这两种盈利模式已经被压榨到了极限,甚至有的游戏生产厂商不惜使用色情、暴利的元素,来实现盈利。所以,网游行业需要创新盈利模式,包括广告的植入、社交植入等等。同时,在游戏产品开发上,也需要创新,增强游戏的品质以及玩家的黏性。这些工作远远比流量引入要复杂和艰难的多,但是行业中已经有部分游戏厂商开始进行类似的尝试。

  电游商进入网游是通过蛮力,在身体上植入网游的基因,至于植入的基因,是否会产生排斥?是否能够在身体中正常运转?这还有待于玩家的体验以及市场的检验。

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