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对于互联网内容生产机制的思考

发表日期:2013-02-26文章编辑:方维网络浏览次数:1140 标签:    

  互联网这三个字,严格意义上说,已经不足以表明互联网发展到今天的主要特征。互联网的产生,我们都耳熟能详,无非是为了远距离信息的即使传输。但是今天的互联网早已经超越了沟通的功能,今天互联网更加准确的名字应该是“共享网”或者“信息网”。任何一个节点都能实现对于其他节点的共享。那么共享什么呢?内容。所以很多时候,我们都很迷惑。互联网如此之多的信息,到底是怎么来的?是谁在生产?谁在传播?又是一怎样的方式传播的?

  传统媒体为何不会消亡?

  不妨让我们先抛开互联网,在互联网产生大量信息之前,报纸、电视、广播等传统媒体,是我们获取信息、传播信息的主要方式。而信息的生产者,就是媒体大亨。这些媒体大亨的核心资产,不是在于硬件,而是在于遍布全球的一个信息生产网络。这个网络的核心就是信息的采集者,也就是说记者。只要这个网络不会消失,那么传统媒体的核心优势,将会依然存在,即使是所谓的新媒体,依然无法和他抗衡。西方的一些老牌报纸已经退出了纸媒,但是他们的信息生产网络依然存在,这一网络甚至还加强了,所以报纸会消失,广播会没有听众,但是背后的企业,依然具有竞争力和生命力。原因就在于他们拥有强大采编团队。互联网企业甚至都要依傍他们方可生存。腾讯、搜狐、网易等门户网站早在三年之前就获得了文化部门颁发的独立采编资质,但是今天,我们打开任何一家门户网站,80%以上的内容都是由报纸、广播、电视等内容转化而来的。因为一个信息内容生产组织,不是三两日就能建立起来的。一个资深优秀记者,培养时间在5年以上,而互联网门户年龄不过10岁左右。反而是那些以积极态度拥抱互联网的传统媒体,受到网友的热诚欢迎。《财经》杂志、《南方周末》等媒体都拥有大量忠诚网民。总之一句,内容为王,任何时候不会过时。如果过时了,那说明你的内容还不够优秀。

  新媒体的挣扎

  社交媒体的出现,让很多人曾经乐观以为人人都是新闻源,人人都可当记者。但是经过几年的的发展,我们能够理性一点来看:碎片信息充斥、花边新闻走红、娱乐至上、严肃沉寂。新媒体制造了大量的信息盲流,从一个热点到另一热点,没有深入的思考和理性的表达。碎片娱乐让新媒体很是纠结,他们不知道未来能够把用户推向何方,他们比任何人组织都累、比任何组织都迷茫。所以他们开始行动。

  深度阅读的尝试:门户网站对于深度阅读,都在坚定不移地推动。网易和腾讯推动的力度最大,在选题上,力求即时和吸引眼球兼备,网易的深度新闻好于腾讯,腾讯似乎真是想要实现整合基础上的深度,所以腾讯的深度新闻,给人以生拉硬扯之感。但是无论是网易还是腾讯,他们的深度新闻和一些一流刊物,还有一定差距。原因就是一个优秀内容生产团队,非朝夕之功。

  精挑细选的尝试:门户网站的编辑在今日头条的选择上,有时候非常迷茫,左右徘徊、犹豫不定。百度、腾讯这些拥有大量用户和信息源的媒体,今天才意识到,选择远比生产还要困难。他们没有停止尝试。腾讯拥有大量的信息,QQ空间拥有的信息,在笔者看来,腾讯利用的不好。虽然腾讯邮箱也开始对于这些信息进行整合和利用,但是效果不尽理想。百度贴吧功能更多在于汇集人,而不是信息。这令人有点遗憾。网易一直在建造跟帖大楼,但是似乎只是反复,难以实现的质的突破。最终我们想要的一个新闻格局是:繁杂而有重点,及时又能引发思考。

  笔者以为,互联网内容生产,有两个着力点,一个是内容组织形式,社交网站、微博等在这方面做了很多,一个就是新内容的产生,能依靠的不是千万的微博博主,而是一个内容生产的严格网络。有好的内容,有好的呈现方式、组织方式,才可以说互联网内容生产拥有了好的机制。

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